Sua escola está formando a geração mais consumista da história. E não está fazendo nada a respeito.

Eles têm entre 2 e 14 anos. Escolhem o restaurante da família. Influenciam a compra do carro. Pedem tênis de R$ 800 como se fosse coisa normal.

E 75% deles acreditam genuinamente que merecem a maioria das coisas que desejam.

Bem-vindo à Geração Alpha — os alunos que estão agora nas salas de aula das escolas brasileiras.

Pesquisas recentes mostram que 68% dos Alphas já possuem algum produto de luxo antes dos 10 anos. E 70% dizem ter conhecimento básico sobre dinheiro. O problema é que esse 'conhecimento' não foi ensinado — foi absorvido do TikTok, do YouTube e de influenciadores que vendem estilo de vida como se fosse realidade.

A Geração Alpha não tem uma relação ruim com o dinheiro por maldade. Tem porque ninguém nunca lhes ensinou uma boa.

O consumo que eles conhecem não tem preço

A Geração Alpha cresceu num mundo onde tudo parece gratuito ou fácil. Streaming sem limite. Jogos com compras dentro do app. Influencers exibindo roupas, gadgets e viagens como se fossem itens do cotidiano. O pixel nunca fica sem estoque, nunca tem fila, nunca custa mais do que o bolso suporta.

O resultado é uma geração com altíssima capacidade de desejar e baixíssima capacidade de avaliar custo, planejar e adiar. Um levantamento do CNDL e SPC Brasil já aponta que 47% da Geração Z — a geração imediatamente anterior — não faz nenhum controle financeiro pessoal. A Geração Alpha, que cresceu ainda mais imersa no digital e no consumo imediato, promete superar esse número.

E a conta vai chegar. Quando esses alunos que hoje têm 10 anos chegarem aos 20, vão encontrar um mercado de trabalho exigente, aluguel, impostos, juros e nenhuma planilha de influencer para explicar o que fazer.

O problema não é o consumo. É a ausência de repertório.

Seria fácil demonizar a Geração Alpha — taxá-la de mimada, fútil, sem noção. Mas isso seria injusto e inútil. Toda geração é moldada pelo ambiente em que cresce. Se esses jovens não têm senso de valor, de planejamento, de trade-off financeiro, não é culpa deles.

É porque ninguém ensinou.

Os pais, muitas vezes, também não sabem — o Brasil tem 80,9% das famílias endividadas em 2026, segundo a CNC, o maior índice da história. Como um adulto endividado vai ensinar uma criança a lidar bem com dinheiro se ele mesmo nunca aprendeu?

A escola é o único lugar onde toda criança passa. Rica e pobre. Filha de contador ou de quem nunca teve conta poupança. Se a educação financeira não entrar pela porta da escola, ela não entra.

O que a escola que age agora está construindo

Há uma janela real aqui — e ela é pequena. A Geração Alpha ainda está em formação. Os hábitos, crenças e comportamentos financeiros que uma pessoa carrega pela vida adulta são construídos na infância e na adolescência. Não depois.

Uma escola que introduz educação financeira hoje não está ensinando matemática chata. Está moldando a forma como esses alunos vão tomar decisões pelo resto da vida — sobre consumo, sobre poupança, sobre sonhos, sobre o que vale a pena perseguir e o que é ilusão embalada em parcelas.

A FORME trabalha exatamente nessa construção. Com material para o infantil ao ensino médio, alinhado à BNCC e organizado nos pilares Sonhar, Fazer, Cuidar e Multiplicar, o programa desenvolve uma relação saudável com o dinheiro desde os primeiros anos escolares — sem transformar a criança num mini-analista financeiro, mas dando a ela o repertório que seus pais muitas vezes não tiveram.

A plataforma para famílias complementa o trabalho da escola: cursos gratuitos, palestras exclusivas e certificados que chegam também para os responsáveis. Porque o aprendizado que o filho leva para casa muda a conversa dentro da família.

A pergunta que o gestor precisa responder

Daqui a dez anos, o aluno que hoje está no 3º ano do fundamental vai entrar no mercado de trabalho. Vai precisar pagar aluguel, gerenciar um salário, escolher entre consumir agora ou construir algo para o futuro.

Sua escola vai ter contribuído para que ele saiba fazer essa escolha — ou vai ter sido só mais um ambiente que deixou esse tema de lado?

A Geração Alpha é a mais estimulada, conectada e consumista da história. Também pode ser a mais preparada financeiramente — se alguém decidir que isso importa.

Esse alguém pode ser você.

Sobre a FORME A FORME é um ecossistema de educação financeira socioemocional para a educação básica, presente em todo o Brasil. Seu programa é alinhado à BNCC e desenvolvido para funcionar de verdade dentro da rotina escolar — com material, tecnologia, assessoria e suporte às famílias. Saiba mais em www.formeeduca.com.br